Salomon
Die Sportmarke hat die Mevo-App sowohl auf dem skandinavischen als auch auf dem mitteleuropäischen Markt eingesetzt. Salomon hat die ganze Bandbreite der Möglichkeiten der App ausgenutzt: Von einem groß angelegten Wettbewerb mit über 1500 Teilnehmern in einem großen Sportartikelgeschäft bis hin zu kleinen, gezielten Kampagnen in Nischengeschäften.
Im High-End-Laufladen Löplabbet konzentrierte sich Salomon ausschließlich auf die wichtigsten Geschäfte und verkaufte dort sein Spitzenprodukt. Ziel war es, das Wissen und die Glaubwürdigkeit des Personals in den Geschäften zu erhöhen, anstatt eine reine Verkaufsförderung für die Kunden zu betreiben.
Es wurden 32 Teilnehmer aus 16 Geschäften ausgewählt. Sie alle waren aktive Läufer und kämpften um einen Startplatz beim Tromsø Skyrace, indem sie Quizfragen beantworteten und die Anzahl der Kilometer registrierten, die sie während des Wettbewerbszeitraums liefen. Natürlich trugen sie alle den Skyrunning-/Geländeschuh S/Lab, der im Mittelpunkt der Kampagne stand.
Am anderen Ende der Skala hat Salomon eine riesige Kampagne beim polnischen Sporthausriesen Martes gestartet, an der ca. 1500 Fachleute in 5 Ligen teilnahmen.
- Ich fand es cool, dass die Hälfte davon auf einem Quiz beruhte. Man war gezwungen, Informationen selbst nachzuschlagen, sie wurden einem nicht einfach in den Schoß geworfen. Ich hatte das Gefühl, dass ich auf diese Weise mehr gelernt habe. Wir sind zwei Kollegen aus dem Geschäft hier, und wir sind beide aktive Läufer, also haben wir uns gegenseitig herausgefordert und waren der Konkurrenz voraus. Es war ein gutes Arrangement.
Lars Johan Fredriksson-Bjanes
Sport1 Storgata Oslo
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