Salomon
La marca deportiva ha utilizado la aplicación Mevo en los mercados escandinavo y centroeuropeo. Salomon ha aprovechado todas las posibilidades que ofrece la aplicación: Desde un concurso a gran escala, en el que participaron más de 1.500 concursantes en una importante tienda de material deportivo, hasta pequeñas campañas centradas en tiendas especializadas.
En la tienda de corredores de alta gama Löplabbet, Salomon optó por centrarse estrictamente en las tiendas más importantes y vender allí su producto estrella. El objetivo era aumentar el conocimiento y la credibilidad con el personal de la tienda, más que una pura promoción de ventas dirigida a los clientes.
Se eligieron 32 participantes de 16 tiendas. Todos ellos eran corredores activos y competían por un puesto de salida en la Tromsø Skyrace, respondiendo a cuestionarios y registrando el número de kilómetros que habían corrido durante el periodo del concurso. Por supuesto, todos llevaban puestas las zapatillas de skyrunning/terreno S/Lab, que eran el objetivo de la campaña.
En el otro extremo de la escala, Salomon desplegó una enorme campaña en el gigante polaco de las tiendas de deportes Martes, con la participación de unos 1.500 profesionales de la tienda divididos en 5 ligas.
- Me pareció estupendo que la mitad del curso se basara en pruebas. Te obligaban a buscar la información por ti mismo, no te la daban sin más. Sentí que aprendí más de esta manera. Somos dos colegas de la tienda y ambos somos corredores activos, así que nos desafiamos mutuamente y nos adelantamos a la competencia. Fue un buen acuerdo.
Lars Johan Fredriksson-Bjanes
Sport1 Storgata Oslo
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