Salomon
La marque de sport a utilisé l'application Mevo sur les marchés scandinaves et d'Europe centrale. Salomon a vraiment tiré parti de toutes les possibilités offertes par l'application : D'un concours à grande échelle, impliquant plus de 1500 participants dans un grand magasin d'équipements sportifs, à de petites campagnes ciblées dans des magasins de niche.
Dans le magasin haut de gamme pour coureurs Löplabbet, Salomon a choisi de se concentrer strictement sur les magasins les plus importants et d'y vendre son produit phare. L'objectif était d'accroître les connaissances et la crédibilité auprès du personnel du magasin, plutôt que de faire une pure promotion des ventes auprès des clients.
32 participants de 16 magasins ont été sélectionnés. Ils étaient tous des coureurs actifs et ont concouru pour une place de départ dans la Tromsø Skyrace, en répondant à des quiz et en enregistrant le nombre de kilomètres parcourus pendant la période du concours. Bien entendu, ils portaient tous la chaussure de skyrunning/terrain S/Lab, qui était le point de mire de la campagne.
À l'autre bout de l'échelle, Salomon a déployé une énorme campagne chez Martes, le géant polonais des magasins de sport, impliquant environ 1500 pros du magasin divisés en 5 ligues.
- J'ai trouvé cool que la moitié soit basée sur des quiz. On était obligé de chercher des informations par soi-même, on ne nous les donnait pas en vrac. J'ai eu l'impression d'apprendre davantage de cette façon. Nous sommes deux collègues du magasin et nous sommes tous les deux des coureurs actifs, alors nous nous sommes lancés des défis et nous sommes restés en tête de la compétition. C'était un bon arrangement.
Lars Johan Fredriksson-Bjanes
Sport1 Storgata Oslo
Voulez-vous créer votre propre histoire à succès ?
Laissez-nous vos coordonnées et nous vous contacterons pour voir comment nous pouvons vous aider à éduquer et à motiver, et à créer de véritables ambassadeurs de marque.